从蜀之望县到文旅名县 大邑做对了什么？

大邑自古被称颂为“蜀之望县”，一千多年前的杜甫、陆游感怀于这片神奇的土地，留下窗含西岭千秋雪”“长看天西万叠青”的千古绝句。这里自古以来就被称为蜀之望县。

从海拔475米的平原到海拔5364米的雪山，从安仁古镇、建川博物馆到花水湾度假区，从雪山下的森林城市到乡村生活美学的示范地，如今的大邑正全力争创天府旅游名县，打造国际生态文化旅游目的地。

一千年，一座城，从蜀之望县到文旅名县，生态愈美，文脉绵延，大邑做对了什么？ 

不变：良好的生态本底 深厚的人文积淀

城市建设在变，人民生活方式在变，经济体量在变，产业结构在变，大邑文旅立县、强县，绿水青山就是金山银山的理念始终没变。

良好的生态本底和深厚的人文积淀，使大邑这片古老的大地充满魅力。仅国家4A级景区，大邑就有6个：西岭雪山、花水湾、天府花溪谷、新场古镇、建川博物馆、刘氏庄园。

大邑西岭雪山是世界自然遗产大熊猫核心栖息地，四川省林业厅大熊猫第四次调查报告说，这里是成都野生大熊猫数量最多的地方。国宝大熊猫是从第四季冰川走过来的勇士，它智慧地选择了这片最适宜生长繁育的宝地。这里的森林覆盖率达到了56.1%，负氧离子含量达到每立方厘米20000个，空气非常清新，空气质量达国家一级。

大邑花水湾的温泉经省国土资源厅检测，是四川少有成都市唯一达到医疗级别的古海热矿水温泉，是“天府奇汤”，花水湾镇被联合国人居署誉为最宜居小镇。

大邑花溪谷有全国首座200米长的花海5D玻璃吊桥，人行桥上，如入人间仙境。

大邑是四川唯一同时拥有安仁古镇、新场古镇两个历史文化名镇和上下正街中国历史文化名街的地方，是“最后的川西坝子”，“最美的天府水乡”，是中国传统优雅生活的典范。

建川博物馆是全国爱国主义教育基地和国际红色革命教育基地，以抗战纪念博物馆为重点的47座博物馆是中国唯一、世界最大的博物馆群。

国家重点文物保护单位刘氏庄园是20世纪的建筑遗迹，收租院雕塑群在中国美术史上具有划时代的意义。

大邑地处成都盆地边缘，平坦的地形在这里渐渐有了起伏，雪山与青山的交汇使这里成为了世人眼中的钟灵毓秀之地，古人渐渐把大邑的山视作仙山。

比如作为中国道教发源地的鹤鸣山，一句“问道青城，寻源鹤鸣”，奠定了鹤鸣山在道教众多名山中的卓绝地位，羽化登仙的传说更是引人遐想。

比如作为佛教南传第一站的雾中山，就被明代大才子杨慎赞誉为“天下无双地，雾中第一山”，雾中山开启了天府之国和谐包容文化的源点。

转变：以天府旅游名县创建工作为抓手，全面提升全县旅游服务质量

“天府旅游名县是一张金字招牌。要通过天府旅游名县创建工作有力促进大邑县全域旅游高质量发展，从细节处着手，全面提升全县旅游服务质量。”大邑县主要领导表示，近年来，以天府旅游名县创建工作为抓手，统筹全域旅游示范区、安仁古镇创5A景区等工作，雪山下的公园城市——大邑，也在不断改变，不断生长。

强基础  公共服务不断提质增效

大邑坚持把公共服务作为文旅工作的重中之重，大力实施公共服务“补短板”行动，以“厕所革命”为突破口，发扬钉钉子精神，大力推进旅游公共服务设施建设和服务水平提升，建成A级以上旅游厕所26座，实现旅游厕所百度地图100%上线，受到市民游客高度欢迎。

利用TOD发展理念，大邑县打造两旅游集散中心1个，建设提升旅游综合服务中心2处，完善旅游服务区4处，提档升级向阳花农场等房车露营地2处；提升36.1公里大双路、安出路旅游风景道沿线风貌环境， 8.2公里富有地方文化特色的休闲游憩3D绿道和111.39公里的“四好农村路”延展开来，获得四川省“四好农村路”示范县。

在特色小镇建设中，通过“古镇+乡村”的形式，以镇带村、镇村联动，开展了一系列的乡村振兴探索和实践，重新整理水、电、气管网，保证村民用水、用电、用气的便利性；修建慢行绿道及市政道路，改善村民出行；对原有林盘进行修复保护，对原有垃圾区域进行清理，形成清爽整洁的林盘空间。

今年年底，四川省第一条“熊猫空轨”将在大邑通车，创新推出大邑旅游微服务站，率先引进“缤纷魔方”智慧旅游商品购物点等智慧旅游服务设施，人民群众对文化和旅游的获得感、幸福感和安全感进一步得到增强。

重融合  新业态新场景层出不穷

2016年华侨城集团进入特色小镇建设领域，安仁华侨城文旅小镇是首批建设项目之一，经过四年多的发展，安仁“千年古镇”“百年公馆”的风貌悄然嬗变，众多新场景、新业态层出不穷，并多次入选中国特色小镇标杆项目TOP10榜单，打造出“人城境业”和谐共生的小镇样本。

依托丰富文旅资源，大邑县多元化打造了今时今日安仁、大匠之门等一批可体验、可阅读、可感知、可欣赏、可参与、可消费的新消费场景，推出了“夜游安仁博物馆”“夜游雪山童话世界”等一批夜间文旅消费点位，策划了一批体现“蜀都味儿”“国际范儿”的文化演艺项目，刺激了城市消费快速回暖。

串联街区节点，演艺综合体逐步完善夜间游览配套，利用闲置空间打造公馆幻境，营造多维互动体验光影感受；着手白天流量型产品研发，逐步形成“日+夜”全时段沉浸体验式演艺综合体。

同时，大邑县通过串联锦绣安仁花卉博览园与南岸美村形成南岸美村片区，实现从北岸向南岸的游客引流；通过构建文旅服务平台，成功引入上海乡伴文旅集团等运营合作伙伴，建成“溪地·阿兰若”品牌民宿，打造以民宿集群为核心的住宿、餐饮、娱乐、休闲、观光一体化乡村文旅产品体系；乡村生态博物馆，引入一系列艺术活动并创作艺术装置,融合文旅教育；通过社区联合治理、搭建社区共治平台，新老乡民融合共生激发社区活力，带动村民就业和创业。

创品牌  文旅精品项目集聚成势

近年来，大邑县充分发挥天府旅游名县品牌引领性效应，协调推进国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区、国家级全域旅游示范区的创建，探索形成全域以文博创造品牌、文创延展产业、文旅创造收益的产业发展新路径。

安仁的实践，让我们看见了焕活一座古镇的更多可能。安仁以创国家5A级旅游景区为抓手，通过发挥安仁古镇的文博资源富集优势，实施“文博品牌化”战略。截至目前，已集聚40余名专家组建文旅智库，建成西部文化产权交易中心。同时，安仁还依托四川电影电视学院，引进文创企业（团队）162家，为文创产业发展增添活力。据统计，2017年至2020年，大邑全县文化产业增加值从9.87亿元增至27.5亿元，2020年12月安仁5A创建工作通过省文旅厅检查验收。

在打造西岭雪山-花水湾国家级旅游度假区的同时，大邑着力提高了西岭雪山、花水湾景区抱团发展的能力。大邑县川西古镇冰雪体育旅游线路被国家体育总局体育文化发展中心评为2020年中国体育旅游精品“十佳”项目，2020年6月被省文旅厅推荐为国家级旅游度假区并通过了文旅部资源审查。

此外，大邑还建成“幸福公社”省级农商文旅综合体示范体，打造了南岸美村、稻乡渔歌等A级以上林盘景区4个。特色民宿200余家，9家酒店和高端民宿获评携程五星级好评，国家地理标志保护产品达10个，达标数位列全国第一。县川西古镇冰雪体育旅游线路被国家体育总局体育文化发展中心评为2020年中国体育旅游精品“十佳”项目。建川博物馆被评为国家一级博物馆，大邑县被评为“2021中国最具诗意百佳县市”。

显效益  获评全国县域旅游综合实力百强县

得益于华侨城对安仁古镇的改造及运营，从2015年到2019年，安仁旅游人次涨幅近35%、旅游综合收入涨幅翻番，文化旅游对安仁经济和就业的贡献率超过30%。

2021年一季度，大邑全县共接待游客437.03万人次，同比增长298.86%，恢复至2019年同期70.46%；实现旅游综合收入29.05亿元，同比增长478.9%，恢复至2019年同期90.9%。2021年1-4月签约引进重大文旅项目16个，计划总投资418.85亿元，新开工文旅项目3个，总投资58.22亿元。当前，大邑县文旅融合促建项目共73个，其中，社会投资35个，政府投资38个，纳入省市重点项目11个。

国际化旅游形象也逐渐凸显。近年来，大邑培育壮大了中国森林文化旅游节、南国冰雪节、安仁论坛三大节会品牌，成功举办森林文化节暨南国国际冰雪节、中国网络电影周、安仁论坛和文化城镇博览会等活动30余次，2020年国内外主流媒体深度报道关注大邑文化旅游等工作3000余篇次，媒体关注点击总量达10亿人次以上，雪山大邑知名度、影响力和美誉度不断提升，获评全国县域旅游综合实力百强县。

(川观新闻：邓涵予、成博  图：大邑县委宣传部)

来源：川观新闻

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